關鍵詞在SEM營銷推廣中，起着重要的作用，它直觀的影響整個SEM投放的成本與效果。我們知道，對於一些SEM新手而言，在做競價排名的過程中，只是通過提高關鍵詞點擊價格，並不是最完美的解決方案。

我們應該從多個維度去考量這個問題。

那麼，SEM競價推廣，如何選擇關鍵詞？

根據以往關鍵詞競價排名的精力，我們將通過如下內容進一步闡述：

1、影響因子

我們知道競價排名中，關鍵詞的展現成本，實際上是由賬戶質量度與關鍵詞價格所決定的，在質量度相同的情況下，出價越高，您的排名靠越前。

在保持出價不變的情況下，我們可以有效的調整關鍵詞質量度來獲取合理的排名、相對較低的點擊價格，提高ROI（投資回報率）。

2、關鍵詞拓展

在做關鍵詞拓展之前，我們首先一定要弄清幾件事兒，比如：

①企業主營業務，短期的發展目標，是產品轉化，還是品牌口碑的建立。

②你是否積累一定的關鍵詞庫。

③我更加側重研究關鍵詞的哪些屬性，比如：信息型、交易型、導航型。

而進一步通過如下方式，進行SEM關鍵詞選擇：

①搜索習慣

在做關鍵詞挖掘的時候，我們經常習慣用，理論型的數據分析工具，比如：關鍵詞規劃師拓展相關商業詞彙，其實，有的時候網民的搜索習慣，所檢索出的關鍵詞，擁有大量的長尾詞。

一般專業的SEM優化師傅，通常會推薦大家選擇這樣的詞。

②搜索相關

針對目標關鍵詞，拓展相關關鍵詞，比如：「關鍵字」與「關鍵詞」實際上，這樣的表達都是一個意思，在比如：語義關鍵詞理解與LSI關鍵詞，同樣也是一個意思。

③搜索框詞

搜索引擎聯想詞、底部相關搜索詞、百度指數查詢根據搜索引擎搜索下拉框聯想詞、底部相關搜索詞以及百度指數查詢可以進行大量拓展，並且這類詞都有一定的關鍵詞熱度，值得重點關注。

④競爭對手

合理的使用SEO查詢的相關工具，導出競爭對手網站自然排名的關鍵詞矩陣，在知己知彼的情況，從而制定更多潛在的SEM策略。

比如：利用PPC競價排名的策略，覆蓋競爭對手SERP排名第一的關鍵詞。

⑤客戶服務

這裏面我們經常會忽略一個問題，那就是針對以往客戶的相關售後服務的有效溝通，我們的第一線員工，在第一時間接觸到相關回訪問題的時候。

它就是一個最好的針對相關問題關鍵詞拓展的一個好渠道，並且，在很大程度上，轉化率一定會非常高，畢竟，這些問題，是用戶真真切切急需要解答的問題。

總結：在做SEM推廣的過程中，關於關鍵詞拓展的問題，我們仍然有諸多渠道，而上述內容，僅供參考。

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