小紅書裂變營銷新思路，小紅書種草運營技巧

提到小紅書種草筆記，大多數品牌普遍更加關注筆記的互動量數據，即筆記的點贊、收藏、評論數據。然而筆記的轉發數據一直被忽略，轉發數據對於品牌營銷究竟有何深層意義呢？

▌真實客觀

衆所周知，全網所有平臺的數據均有一定水分，小紅書也不例外。由於品牌商家普遍將小紅書種草筆記的點贊、收藏、評論數據作爲投放以及復投的重要參考指標。比如千瓜數據-達人分析中的粉絲、點贊、收藏、評論數據趨勢就是整體趨勢的呈現。

不少KOL爲了符合品牌商家的投放要求弄虛作假。雖然在小紅書平臺的嚴厲打擊下，該現象得到極大改善，但是依然有少量漏網之魚。

對此，品牌商家可以通過千瓜數據-達人詳情-投放詳情-達人發文互動量監控報告，查看達人單篇歷史筆記互動量數據的增長趨勢。比如 明星趙露思11月1日的《冬日窩家必備家居服來咯~》點贊9996，其點贊趨勢在夜間明顯放緩，沒有出現異常的變量，筆記數據真實。

由於極少有品牌商家對筆記轉發數據進行考察，因此筆記的轉發數據更加真實客觀。不僅能夠從深層度反映筆記的種草效果，而且也是評估種草筆記裂變營銷效果的途徑之一。

▌裂變營銷

說到裂變種草營銷，首先需要明白的是用戶在什麼情況下會進行轉發操作？轉發意味着分享，用戶通常是已經筆記被種草，向身邊的朋友推薦種草產品的場景下進行轉發。

小紅書平臺的優勢之一就是朋友式的分享。筆記轉發則是現實朋友的推薦，種草效果更好。每一個轉發的背後意味着一個及以上被深度種草的潛在消費用戶。

千瓜數據根據用戶的需求，對發文互動量監控功能進行全新升級，在90天分鐘級互動量監控的基礎上，新增筆記轉發數據監控。如「愛臭美的狗甜兒」10月30日發佈的筆記《10.31雙十一來襲！1.9折起！這才叫薅羊毛！》48小時轉發爲608，說明至少有608名用戶被深度種草，進而自發性的對周邊朋友進行裂變種草營銷。

品牌商家如何運用種草筆記的轉發數據呢？在達人賬號權重、內容質量、筆記互動量數據的相近情況下，優先選擇筆記轉發數據更好的達人進行投放。大概率可以在不增加筆記投放費用的情況下，提升品牌營銷的效果，從而提高品牌營銷的ROI。

▌總結

每一個未被深度挖掘的數據背後，都蘊藏着巨大的商業價值。千瓜數據致力於提供更加多樣化功能和客觀數據的同時，也在不斷挖掘數據的商業價值，後續更多分享，敬請期待。