我們知道 Google Shopping 收費以來，Google Search 頁的 PLA 廣告和 Google Shopping 頁的流量歸在了付費搜索（Medium 是 CPC）流量裏面了（收費以前從 Google Shopping 頁和 Google Search 頁自然結果裏產品信息到達網站的流量都歸於自然流量，Medium 是 Organic），因此，現在我們要想評估這2個渠道產品廣告流量效果數據就比較難，可能也一直困擾着大家。今天一朋友突然問我這個問題，怎麼樣用 Google Analytics 區分 Google Shooping 頁到達網站的流量，就突想到很久以前網上流傳的用 Google Analytics 自定義過濾器跟蹤 Google 自然搜索關鍵字排名的方法；下面我將詳細分解各個步驟。
解決思路
解決思路是使用 Google Analytics 過濾器通過提取 Google Shopping 搜索結果頁面 Referral URL 固有的參數來區分 Google Shooping 頁的流量。如下圖我在 http://www.google.co.uk/shopping 做了一個小的測試，搜索了4個關鍵字，分別是 wedding dresses online、car dvd player、ainol novo 7、nike air max。具體效果如下圖：
Google Shopping Referral URL
注意觀察上圖紅色部分，當訪問者在 Google Shopping 頁面搜索相關關鍵字時候，每個 Referral URL 中都帶有參數 tbm=shop，這給我們區分 Google Shopping 頁流量提供了參數。
Google Analytics 自定義過濾器設置
主要是通過 Referral URL裏面的特定參數來區分數據，如果在訪客搜索的 Referral URL 裏面帶有參數 tbm=shop ，並且 Google Shopping 頁流量來源 Medium 是 CPC (通過 utmz 查詢得知，Google Shopping 頁面到達網站的流量 Medium 屬於 CPC，如下圖)，只要符合這2個條件，流量 Source 將會被過濾器改變爲 Google Shopping。Google Analytics 過濾器設置方法如下圖：
Google Shopping utmz
Google Shopping 流量過濾器
設置的路徑：Filter Information – Filter Type:Custom Filter – Advanced
Field A -> Extract A: Campaign Medium – cpc
Field B -> Extract B: Referral – (\?|&)tbm=shop
Output To -> Constructor: Campaign Source – Google Shopping
Field A Required:Yes
Field B Required:Yes
Override Output Field:Yes
Case Sensitive:No
過濾器這樣設置好之後，第二天就有數據了，還有就是真正從 Google Shopping 頁到達網站的搜索流量遠低於 Google Search 頁的 PLA 廣告的流量。另外，你還可以根據你的需要設置 Google 的其他產品，只要你找到 Google 其他產品搜索 Referral URL 的特殊參數就可以，我搜集了幾個 Google 產品的特殊參數。如下：
| Google 產品 | 參數 |
| Google Image | isch |
| Google News | nws |
| Google Blog | blg |
其實跟蹤 Google Shopping 裏具體產品數據的方法纔是最重要的，這個也可以根據很多方法實現，比如 Google Build URL 構建、GA裏面多渠道路徑提取、Adwords 編輯器批量設置等等；總之，希望我的這些小技巧能夠在工作中幫到你，如有好的想法，一起討論。
備註：這種方法的區分 Google Shopping 頁的流量的前提條件是要在 Adwords 後臺啓用自動標記功能。
轉載註明出處《尉聊子的外貿網絡營銷博客》
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