9月11日，一年一度的蘋果秋季新品發佈會在美國總部史蒂夫·喬布斯劇院舉行。本次發佈會，蘋果對iPad、AppleWatch以及iPhone三條產品進行了更新。web
使人失望的蘋果2019秋季新品發佈會網絡
應該說，這是一場使人失望的秋季新品發佈會。iphone
本次發佈會的重點新款iPhone，和此前曝光信息同樣，三款iPhone命名分別爲iPhone十一、iPhone11Pro以及iPhone11ProMax。其中，iPhone11被視爲iPhoneXR的升級版，iPhone11Pro和iPhone11Pro則被視爲iPhoneXS和iPhoneXSMax的升級版。ionic
外觀上，iPhone11採用6.1英寸Liquid視網膜高清顯示屏，iPhone11Pro採用5.8英寸超視網膜XDR顯示屏，ProMax與Pro屏幕材質同樣，尺寸略大，爲6.5英寸。svg
新iphone正臉與iPhoneXR幾無變化，後背如此前媒體爆料所言，採用浴霸式設計。網友評價「極醜」。工具
處理器方面，iPhone11和蘋果11Pro系列都搭載了蘋果最新的A13Bionic處理器。蘋果在發佈會上強調，A13具有迄今爲止最強大的AI運算能力，可讓iPhone11在影像分類、照片處理等操做時，效率加倍提高。使人關注的是，蘋果在介紹新處理器A13時，特地與華爲新推出的麒麟980進行了對比。佈局
固然，iPhone11也不是全無變化。好比，新機在拍照方面終於採用了後置三攝體系，算是跟上了目前手機行業的潮流。可是這種配置在安卓陣營早已經是主流，蘋果的「創新」來遲了。更令「果粉」們不滿的是，iPhone11的三攝佈局，與華爲引領的所謂「浴霸」形式很是類似，以致於使人懷疑蘋果在技術創新上的誠意。優化
使人尷尬的是，蘋果在新機發佈會的全程中，隻字不提近期最令市場關注的「5G」一詞。緣由很簡單，蘋果至今沒能搞定5G基帶芯片的供貨。目前能肯定的是，蘋果至少2020年上半年之前，不可能拿出5G機型了。ui
在價格方面，iPhone11在國內市場起步價爲5499元，與往年的蘋果新機相比較，價格足足降低了1000元左右。es5
除了iPhone11外，此次蘋果還發布了新iPad。然而與iPhone11同樣，新iPad一樣使人失望。
新iPad在設計佈局上比前代有些變化：首先是屏幕尺寸升級到了10.2吋，其次是在遊戲方面提供了藍牙功能，可適配Xbox手柄、PlayStationDualShock4手柄，或鏈接MFi認證的遊戲手柄。很多消費者表示，屏幕升級算是最大的亮點。而遊戲功能上的加強卻並不能使人滿意，由於真正的深度遊戲愛好者，不多會把iPad當作遊戲終端來使用。
蘋果強調，此次發佈的iPad強化了「生產力要素」。主要包括支持智能鍵盤（售價1243元），支持ApplePencil，搭載iPadOS系統等。可是與遊戲方面相似的是，iPad這種產品在設計上本就不太適合做爲生產力工具來使用，新增添的「生產力要素」，對於移動辦公人士來講，也並不能提供太大的幫助。以致於網絡輿論出現了「買前生產力、買後愛奇藝」的調侃。意思是說，大部分用戶iPad買來之後，只是用來看視頻而已，並不會真的用來辦公和處理工做事務，蘋果此次在iPad上的創新，給人一種不着邊際的感受。
更使人失望的是，新iPad在最核心的CPU處理器上，依然在使用老舊的A10Fusion芯片。許多用戶看到這個配置後，甚至調侃蘋果是否還在「清理庫存」？在價格上，新iPad彷佛也在採用與iPhone11相似的打法：32GB售價2699元，128GB售價3499元。顯然，iPad已經在走性價比路線了。
此外，蘋果還發布了新一代智能手錶AppleWatchSeries5。不過和新iphone11和新ipad同樣，AppleWatchSeries5除了顯示屏和三個新的健康研究：聽力研究、女性健康研究，並無給用戶帶來什麼特別的驚喜。
一句話，這是一場使人失望的秋季新品發佈會。
向市場低頭，新iphone比XR便宜1000元！
本次發佈會，人們討論最多的是iphone115499元的起售價。根據官網，其國行價格爲5499元起，較去年iPhoneXR便宜整整1000元，甚至低於2年前iPhone8的5888元起價。
iPhone11一發布就走了「性價比」路線讓人們看到了蘋果的無奈。
2018年發佈的iPhoneXR，從發佈開始幾乎就一直在降價。iPhoneXR從設計上來講，對中國市場仍是頗有誠意的。不管從機身配色、雙卡雙待，仍是性價比上，都是針對國內消費者的「迎合」之做，然而該機從一發布起就進入了降價通道。
從2018年上市至今，iPhoneXR通過幾輪大幅度「促銷」後，至今售價已經從6千多元跌至4千多。2019年3月5日，蘇寧手機官博宣佈iPhoneXS售價開始降價。在蘇寧易購、以及蘇寧易購天貓旗艦店上，該機型最大降價幅度達到了1000元。與此同時，京東也宣佈對iPhoneXS系列調整售價，iPhoneXSMax比蘋果官網價差甚至到了1700元。
iPhoneXR之因此一直在降價，緣由是對手太強了。近年來，在蘋果每次新機發布都被吐槽缺少創新的同時，由國內華米OV和三星等組成安卓陣營，卻在軟硬件兩方面保持了持續的進步態勢。尤爲是華爲，經過Mate20Pro、P30Pro等旗艦機的推出，確立了其在手機行業引領者的地位。華爲不但在AI、拍照、應用流暢度等方面全面趕超蘋果，並且在售價上還提供了更優化的性價比。
在激烈的競爭下，蘋果從2018年末開始，全球出貨量已經被華爲趕超，拱手讓出了全球第二大手機廠商的地位。
強大的競爭對手，讓蘋果感覺到了深入的危機。爲了應付這個局面，降價「促銷」，就成了CEO庫克能拿出的主要手段。iPhoneXR的不斷降價，就是生動的例子。
看到這裏，咱們就不難理解爲何剛發佈的iPhone11在國內市場的起步價居然比iPhoneXR當年的發售價還要便宜1000元了。由於蘋果然的是扛不住了。
據IDC於近期發表的數據顯示，今年第二季度蘋果手機的全球出貨量僅爲3380萬臺，延續了第一季度的下滑走勢。在這個季度，主要競爭對手華爲出貨量達到了驚人的5870萬臺，比蘋果超出了近2500萬臺。蘋果的全球市場份額跌至10.1%，與華爲之間的差距，已經從一年前的不到4個百分點，拉大到了現在的7.5個百分點。
爲挽回銷量下滑的趨勢，CEO庫克不得不向市場低下高昂的頭顱。
蘋果已進入價值衰減期
如前所言，本次發佈會一個最值得蘋果警戒的現象就是，你們關心的不是蘋果發佈的產品的創新、升級，更關心的是蘋果最便宜的iphone11。這說明，用戶對蘋果已經很是失望了。
一直以來，蘋果在全球用戶心目中的高端地位，歷來都是與「技術先進」密不可分的。然而從2017年開始，蘋果的新機發布不再復多年來使人激動的場面，主要緣由就是用戶對蘋果故步自封、創新乏力的不滿。
進入2019年後，從3月份發佈多項服務，到6月份被稱爲「史上最軟」的WWDC大會，再到今天發佈的iPhone11，蘋果每次拿出來的新東西，都是更側重於營銷，而不是硬技術上的創新。
從不斷降價的iPhoneXR到比iPhoneXR便宜的iphone11，蘋果已經再也不是保值的代名詞。而事實上，蘋果即便不斷降價也沒有挽回其市場頹勢。到2019年第二季度末，蘋果在國內市場的份額已經衰退至6.7%，只及其餘國產品牌的一半、甚至6分之1！一個重新品發佈開始就在採用降價促銷策略的品牌，無疑是一個已經進入價值衰減期的品牌。
更糟糕的是，正在吃老本的蘋果，在將來的境況可能會愈來愈糟糕。由於它的競爭對手們正在變得愈來愈強大。
從2018年末開始，全球各國不約而同加速了5G商用步伐。在國內，自6月份工信部頒發5G牌照以來，各品牌都在爭相推出自家的首款5G機型。在2019年這個精彩紛呈的「5G元年」，向來以「技術先進」吸引消費者的蘋果，卻引人注目地保持着「缺席」狀態。從2019年初開始，蘋果就陷入了5G芯片採購的「碰壁門」。因爲自身缺少5G研發能力，蘋果不得不向其餘供應商採購芯片。然而不管三星仍是高通，都對蘋果關閉了供貨的大門，致使蘋果至今仍然徘徊在5G的大門外。
與此同時，其主要競爭對手華爲卻憑藉強大的研發能力，崛起成爲全球5G技術當之無愧的行業領導者。9月6日，華爲於2019德國柏林國際電子消費展（IFA）上，高調推出了麒麟990系列芯片。這個系列，是世界首個、也是當前惟一的旗艦級別5G手機SoC芯片。該芯片不但擁有空前強大的AI運算能力，並且因爲內置了集成的5G基帶模塊，讓搭載該芯片的手機，再也不須要額外安裝外掛基帶芯片，實現了功耗、散熱、內部空間效率方面更優化的效果。華爲經過麒麟990系列芯片的發佈，已經在業內引領了新的技術潮流，包括三星、聯發科在內的主要競爭對手，都被「帶了節奏」，被迫跟隨華爲的腳步，宣佈要在年末或者明年初也推出集成型的5G手機SoC芯片。
毫無疑問，缺失5G技術，進入價值衰減期的蘋果正在加速拉開和華爲的差距。