DMP數據管理平臺

DMP爲Data Management Platform的縮寫，通常譯作數據管理平臺

爲什麼需要DMP數據管理平臺？

在廣告主投放廣告時，需要知道誰是你的目標受衆，你的目標受衆有那些屬性，你的用戶相似的目標受衆有那些，在更加細分的用戶羣裏投放廣告，你怎麼才能是廣告到達更多的顧客眼前。

通過分析來自媒體方或者其他第三方的相關數據，包括廣告數據和用戶的其他行爲數據等，如用戶性別、年齡、相關瀏覽內容、訪客行爲、地域等數據，廣告需求方可以通過藉助用戶數據建立精準用戶細分，是廣告投放直接到達選定的人羣，將廣告信息一對一的精準的傳遞到目標受衆眼前，而需要一個工具進行收集、分析、管理用戶的相關數據，因此DMP數據管理平臺由此而產生。

目前定向包測試數據統計表明，基於用戶行定向的精準廣告的推廣效果是普通非定向廣告的2.7倍。

DMP數據管理平臺是什麼？

DMP屬於一箇中央的數據管理平臺，可以收集、管理、分析線上和線下用戶數據，還可以與DSP（廣告需求方）、ADX（廣告交易平臺）等平臺進行數據對接，讓廣告主可以使用用戶數據，來使廣告計劃、定向等一系列廣告投放活動決策更加明智，更多、更精準地使廣告到達目標受衆，從而是投放的費用獲得更好的投資回報。藉助DMP廣告主可以對用戶數據進行細分，用戶不同類型的廣告，如展示廣告、搜索廣告等。根據細分的用戶人羣作爲目標受衆的定向，可以進行精準的廣告定向投放，還可以進行不同人羣之間的廣告ROI對比。

DMP有那些功能可以爲廣告主做什麼？

DMP的主要功能包括

• 數據收集：收集媒體方的用戶數據，將網站或者APP的用戶行爲數據等傳輸到DMP系統中。
• 數據管理：收集到的數據按照需求進行分類，通過行爲數據、關鍵詞、位置、lookalike等多種方式從手機的數據中挖掘滿足要求的用戶，進行精準的人羣細分和管理。
• 數據分析：通過分析用戶過去的行爲數據來判斷用戶未來的意圖，年齡、性別、地域、學歷等多維度展示和分析人羣特徵，加深廣告主對受衆的理解，幫助廣告主準確的向消費者傳達產品信息。
• 數據對接：對接需求方平臺、廣告交易平臺等系統，所有DMP中的人羣，都會在投放時的定向選擇中出現，廣告主可以在創建廣告時選擇人羣與定向交叉投放。

騰訊DMP平臺功能簡介：

DMP爲Data Management Platform的縮寫，通常譯作數據管理平臺

爲什麼需要DMP數據管理平臺？

在廣告主投放廣告時，需要知道誰是你的目標受衆，你的目標受衆有那些屬性，你的用戶相似的目標受衆有那些，在更加細分的用戶羣裏投放廣告，你怎麼才能是廣告到達更多的顧客眼前。

通過分析來自媒體方或者其他第三方的相關數據，包括廣告數據和用戶的其他行爲數據等，如用戶性別、年齡、相關瀏覽內容、訪客行爲、地域等數據，廣告需求方可以通過藉助用戶數據建立精準用戶細分，是廣告投放直接到達選定的人羣，將廣告信息一對一的精準的傳遞到目標受衆眼前，而需要一個工具進行收集、分析、管理用戶的相關數據，因此DMP數據管理平臺由此而產生。

目前定向包測試數據統計表明，基於用戶行定向的精準廣告的推廣效果是普通非定向廣告的2.7倍。

DMP數據管理平臺是什麼？

DMP屬於一箇中央的數據管理平臺，可以收集、管理、分析線上和線下用戶數據，還可以與DSP（廣告需求方）、ADX（廣告交易平臺）等平臺進行數據對接，讓廣告主可以使用用戶數據，來使廣告計劃、定向等一系列廣告投放活動決策更加明智，更多、更精準地使廣告到達目標受衆，從而是投放的費用獲得更好的投資回報。藉助DMP廣告主可以對用戶數據進行細分，用戶不同類型的廣告，如展示廣告、搜索廣告等。根據細分的用戶人羣作爲目標受衆的定向，可以進行精準的廣告定向投放，還可以進行不同人羣之間的廣告ROI對比。

DMP有那些功能可以爲廣告主做什麼？

DMP的主要功能包括

• 數據收集：收集媒體方的用戶數據，將網站或者APP的用戶行爲數據等傳輸到DMP系統中。
• 數據管理：收集到的數據按照需求進行分類，通過行爲數據、關鍵詞、位置、lookalike等多種方式從手機的數據中挖掘滿足要求的用戶，進行精準的人羣細分和管理。
• 數據分析：通過分析用戶過去的行爲數據來判斷用戶未來的意圖，年齡、性別、地域、學歷等多維度展示和分析人羣特徵，加深廣告主對受衆的理解，幫助廣告主準確的向消費者傳達產品信息。
• 數據對接：對接需求方平臺、廣告交易平臺等系統，所有DMP中的人羣，都會在投放時的定向選擇中出現，廣告主可以在創建廣告時選擇人羣與定向交叉投放。

騰訊DMP平臺功能簡介：

DMP通過開放的數據能力，爲廣告主提供智能化的人羣管理和數據分析，幫助廣告主提高廣告的整體效率和投資回報比。