領數傳媒：整合公共Wi-Fi熱點，爲企業提供全場景數據營銷服務

目前隨着移動互聯網基礎設施的愈發完善，4G網絡已成爲手機用戶的標配。據工信部的數據顯示，2016年，4G用戶全年新增3.4億戶，總數達到7.7億戶，在移動電話用戶中的滲透率達到58.2%。

雖然4G用戶衆多，並且國內三大運營商多次調整過流量資費，但不可否認，快速免費的無線Wi-Fi仍是現在衆人的首選網絡接入方式。尤其在商場、餐館、咖啡店等場合，人們總會第一時間尋找Wi-Fi熱點。

「現在幾乎所有關鍵的流量入口都被BAT把持，但BAT再關鍵也必須聯網。而此時Wi-Fi熱點就成了‘超級入口’。」由此，2016年2月，陳挺成立領數傳媒，爲企業提供基於Wi-Fi的場景營銷。

獵雲網（微信：ilieyun）瞭解到，領數傳媒已於今年1月獲得來自上海連尚（wifi萬能鑰匙）的千萬人民幣級融資。創始人陳挺曾有10多年廣告、媒體從業經驗，曾先後在國內電視媒體擔任大客戶總監、總裁助理等職。

陳挺坦言，自己此前曾親歷過創業，深知流量入口的重要性。而創辦領數傳媒，也正是希望獲取「最後一百米」流量，實現移動端全媒體全場景數據營銷。

目前，伴隨着營銷傳播的變革，企業的傳播已經進入了以大數據爲基礎的精準傳播階段，廣告主的媒介購買方式由傳統的PDB模式向程序化購買方式轉變。

在這樣的傳播變革下，領數傳媒的做法是整合市場中已有的Wi-Fi熱點，挖掘全場景用戶數據，利用Wi-Fi的場景屬性和MAC地址進行用戶雙重識別，匹配廣告主的投放需求實現廣告精準投放，並依託Wi-Fi構建超級App入口，最終實現「全場景數據營銷」。

具體來說，通過與Wi-Fi熱點商合作，在獲取到用戶接入互聯網的操作底層數據後，通過數據收集、整理、建模、分析、定義標籤等操作，後臺便可完成用戶畫像和使用場景標籤，進而實現精準投放、效果監控、數據追溯等媒體資源和投放管理。而這也正是該平臺與傳統粗放型廣告投放方式的重要區別。

以某保險品牌廣告投放爲例，平臺通過標籤提取，對目標年齡段與相關領域進行篩選，並選擇目標用戶的剛需場景進行投放。10天時間，最終CPA轉化率高達15.8%，高出傳統投放模式近十倍。

作爲對接流量資源和媒體媒體資源的平臺，在商業模式方面，領數傳媒對接Ad Network，Ad Exchange和DSP等需求端，以程序化交易的方式完成購買，廣告主最終按效果付費。

在精準營銷上，此前獵雲網曾報道過的小鳥推送等項目也在做類似的事情。不過獵雲網認爲，二者的區別在於，領數傳媒從Wi-Fi切入，藉助熱點數據與MAC地址等完成場景營銷。

據悉，領數傳媒平臺目前已覆蓋全國超過1000萬個有效Wi-Fi熱點以及超過200個App，共涵蓋超過10萬家商戶。項目運營半年時累積銷售額便超過千萬元，目前已實現盈利，平均月營收超500萬元。

未來，領數傳媒在持續完善後臺數據技術的同時，加強Wi-Fi熱點覆蓋。

   

 

  

本文轉自d1net（轉載）